Berliner Boersenzeitung - El crecimiento de las marcas se desacelera, según el informe Best Global Brands 2023, de Interbrand

• El valor total de la tabla creció un 5,7% este año, en comparación con 16% del año pasado.
• Interbrand señala la falta de mentalidad de crecimiento, un liderazgo de marca conservador y pronósticos inciertos como causas de la desaceleración.
• Las empresas que operan en múltiples sectores siguen dominando la parte superior de la tabla, representando el 50% del valor total. Los datos muestran que un mayor enfoque en la marca permite a estas empresas impulsar un rápido crecimiento frente a la competencia.
• Airbnb (#46) fue la marca que más subió en valor (+21,8%), a pesar de haber entrado en la tabla hace sólo un año.
• Por undécimo año consecutivo, Apple sigue siendo la marca número uno. Es la primera marca que supera el medio billón de dólares en valor de marca.
• Los sectores con mejor rendimiento son el de automoción y el lujo, que aumentan un 9% y un 6,5%, respectivamente. BMW (#10) entró en el Top 10 por primera vez, con Porsche (#47), Hyundai (# 32) y Ferrari (#70) también con buenos resultados.
• Zara (#43) y Sephora (#97), dos estrellas de su sector con un valor que aumenta un 10 % y un 15 %, respectivamente.

Interbrand señala la falta de mentalidad de crecimiento, un liderazgo de marca más débil y unas malas previsiones como causas de la desaceleración. A esto se suma una tendencia a largo plazo, según lacual las marcas que operan exclusivamente en un sector, adoptando un enfoque únicamente incremental, experimentan un crecimiento más lento.

Gonzalo Brujó, consejero delegado global de Interbrand, comentó: "Después de algunos años de fuertes subidas, hemos entrado en un período de estancamiento, y el ranking de este año muestra un crecimiento moderado".

"Las empresas que han logrado aumentarel valor de su marca, como Airbnb (#46), LEGO (#59) o Nike (#9), han trascendido las normas establecidas en sus categorías , desempeñando un papel más importante y significativo en la sociedad y en la vida de los consumidores".

"Mientras seguimos sorteando los vientos que soplan en contra de la economía y el medio ambiente,, es necesario mejorar los argumentos comerciales y la gestión de marca para impulsar la inversión futura y sostener el crecimiento, tanto dentro de los sectores tradicionales como más allá. Aquellos que puedan aprovechar con éxito su marca en nuevos grupos de consumidores  cosecharán un fuerte crecimiento ".

Más de dos décadas de análisis muestran que las empresas que abordan un conjunto más diverso de necesidades de los clientes, a menudo en varios sectores, siguen dominando la parte superior de la tabla y representan casi el 50% del valor total. Según los datos, estas empresas que operan en varios sectores diferentes son más estables[1], logran un mayor crecimiento de ingresos[2], son más rentables[3] y se benefician de un mayor crecimiento del valor de marca[4]. Para estas empresas, centrarse en la marca en lugar del producto juega un papel más importante a la hora de impulsar la elección (+12 % frente al promedio), lo que significa que pueden abordar más necesidades de los clientes, dentro y entre categorías.

Manfredi Ricca, director de estrategia global de Interbrand, afirmó: "Una marca como Apple ya no puede adscribirse a un sector. Compite en diferentes ámbitos, ayudando a sus clientes a conectarse (el iPhone), pero también a prosperar (el último reloj de Apple fue posicionado como un dispositivo de salud), a financiarse (su nueva cuenta de ahorros atrajo casi mil millones de dólares en depósitos en los primeros cuatro días) y mucho más. La trayectoria de Apple en diferentes arenas le ha permitido ocupar el primer puesto del BGB por undécimo año, tras haber superado Coca Cola en 2013."

[1] +81,5% CAGR de ingresos frente al promedio, 2018-2022

[2] +43,8 % de estimaciones de crecimiento de ingresos frente al promedio

[3] +33,7% de estimaciones de crecimiento del EBIT frente al promedio

[4] +4,8 pp de crecimiento del valor de marca de frente al promedio

Otros hallazgos clave

Top Riser

Airbnb es la marca que más crece este año, con un aumento de su valor del 21,8%. También saltó 8 puestos en el ranking(del puesto 54 al 46) a pesar de haber entrado el año pasado. El significativo aumento en el valor se debe, en parte, a su fuerte inversión en marca y su sólida perspectiva financiera: los ingresos aumentaron un 40% en 2022 frente a 2021, y se espera que aumenten un 13% adicional en 2023 frente a 2022.

La automoción y el lujo experimentan el mayor crecimiento

El valor de las marcas de automoción aumentó un 9 % en 2023. BMW ((#10) entró en el Top 10 por primera vez ((#10). Porsche (#47), Hyundai (#32) y Ferrari (#70) lograron una tasa de crecimiento de dos dígitos y se sitúan como tres de las cinco marcas que más incrementan su valor de toda la tabla.

Tesla mantuvo su posición este año (#12), pero su tasa de crecimiento fue la más lenta entre las marcas de su categoría: un 4,0%. Por su parte, BMW y Mercedes crecieron un 10,4% y un 9,5%, respectivamente.

"Estas marcas han aumentado sus puntuaciones en afinidad, confianza, presencia y participación (impulsores clave del valor) y, aumentando, en última instancia, la conexión con sus clientes", afirmó Ricca.

El lujo vuelve a ser un sector de alto rendimiento, con un aumento del 6,5% este año. Esto se debe a la resiliencia de las marcas de la industria y a su capacidad de trascender categorías para crear experiencias de lujo como restaurantes, hoteles y tiendas emergentes.

Hermès (#23) y Dior (#76) son dos de las que más han aumentado su valor este año: 10,2% y 8,4%, respectivamente.

Para obtener el ranking completo, el informe con las tendencias de la industria y la metodología completa, visite  www.bestglobalbrands.com.

Para más información, contactar con:
Jess Alexander
+44 7795 533229
[email protected] 

Infografía - https://mma.prnewswire.com/media/2275522/Interbrand_BGB_2023_Infographic.jpg

(K.Lüdke--BBZ)