Berliner Boersenzeitung - U.S. Polo Assn. antecipa-se às exigências da União Europeia sobre o Passaporte Digital de Produto

West Palm Beach, EUA / 29 de outubro de 2026 / A U.S. Polo Assn.®, marca esportiva oficial da United States Polo Association (USPA), com presença global avaliada em bilhões de dólares e distribuição em mais de 190 países por meio de cerca de 1.200 lojas exclusivas da marca, diversos sites e milhares de outros pontos de venda ao redor do mundo, anunciou hoje a implementação antecipada dos Passaportes Digitais de Produto (DPP nas siglas em Inglês) em todas as categorias de produtos comercializados na União Europeia.

Enquanto a Europa se prepara para colocar em operação o Registro de Passaportes Digitais de Produto, a U.S. Polo Assn. adotou uma postura proativa, preparando-se para implementar os DPPs em todos os produtos vendidos na UE - bem antes do prazo de conformidade obrigatória, previsto para 2028 ou 2029. A marca esportiva global já coletou e organizou informações de milhões de produtos, criando uma estrutura escalável que aumentará a transparência e facilitará a preparação para o cumprimento das exigências regulatórias em todas as suas operações europeias.

Além de proporcionar maior transparência, os dados gerados por essa iniciativa permitirão que tanto a marca quanto seus consumidores tomem decisões mais bem fundamentadas e baseadas em dados. O objetivo é identificar oportunidades de melhoria nos produtos e na cadeia de suprimentos global da marca, apoiando o progresso contínuo rumo a soluções mais sustentáveis ​​e com menor impacto ambiental.

"Encaramos o Passaporte Digital de Produto como uma oportunidade de oferecer aos nossos consumidores e parceiros comerciais da U.S. Polo Assn. em toda a Europa uma maior visibilidade sobre os produtos que adquirem, ao mesmo tempo em que fornecemos ao nosso negócio global dados mais precisos para a tomada de decisões mais inteligentes em relação aos nossos produtos e à nossa cadeia de suprimentos", afirmou J. Michael Prince, presidente e CEO da USPA Global, empresa que gerencia a marca esportiva multimilionária U.S. Polo Assn. "Estamos orgulhosos de ativar, de forma antecipada, esta importante plataforma de informações sobre produtos, ao mesmo tempo em que construímos uma base sólida que reforça a confiança dos consumidores e impulsiona nosso compromisso de longo prazo com um crescimento mais responsável e sustentável."

"Essa abordagem garante que nossas iniciativas de sustentabilidade sejam práticas e significativas, e que apoiem melhorias reais nas operações e nas cadeias de suprimentos da U.S. Polo Assn.", acrescentou Prince.

O que é um Passaporte Digital de Produto?

Um Passaporte Digital de Produto é um registro digital que fornece informações sobre um produto ao longo de todo o seu ciclo de vida. Por meio da leitura de um código QR ou do acesso a um registro digital, os consumidores podem conhecer melhor a origem de um produto, os materiais que o compõem, como ele foi fabricado e outros dados que os ajudam a tomar decisões de compra mais bem informadas.

O objetivo do DPP é tornar as informações sobre os produtos mais acessíveis, transparentes e fáceis de compreender para os consumidores.

Maior transparência

A União Europeia está avançando em direção à exigência de maior transparência sobre os produtos por meio dos Passaportes Digitais de Produto. No entanto, a U.S. Polo Assn. considera que a verdadeira oportunidade reside em fornecer aos consumidores informações mais significativas sobre os produtos que desejam conhecer e utilizar.

O DPP está alinhado com a orientação geral estabelecida no USPA Life, a estratégia abrangente de sustentabilidade da marca. Esse compromisso conta com o apoio de parcerias com líderes do setor, como a Carbonfact, plataforma de inteligência ambiental para vestuário e calçados que processa os dados dos produtos da marca e gera seus Passaportes Digitais de Produto, e a plataforma EiQ, da LRQA, além de outras alianças estratégicas dentro do setor.

A marca também está promovendo iniciativas inovadoras de produtos, como a nova camisa polo USPA LIFE, cujo lançamento está previsto para o verão de 2027.

"A U.S. Polo Assn. está entre as primeiras marcas a implementar os Passaportes Digitais de Produto, muito antes de os requisitos da UE entrarem em vigor. Com a Carbonfact, eles integram milhares de dados provenientes de diversos sistemas em uma única pegada ambiental, coerente e confiável, para cada produto. Esse mesmo conjunto de dados alimenta seus DPPs, gerando códigos QR e compartilhando informações claras e confiáveis ​​sobre os produtos em larga escala", afirmou Marc Laurent, CEO da Carbonfact.

Ao disponibilizar dados em nível de produto por meio dos Passaportes Digitais de Produto, a U.S. Polo Assn. busca aumentar a transparência e facilitar que, tanto a marca quanto os consumidores, tomem decisões mais bem fundamentadas.

Essa abordagem estratégica favorece novas formas de reduzir o impacto ambiental e impulsionar os esforços de sustentabilidade da empresa de maneira mensurável.

Lançando as bases para o futuro do varejo

A implementação dos DPPs abrangerá todas as categorias de produtos comercializados na União Europeia, proporcionando uma estrutura coerente e uma experiência uniforme para os consumidores em relação às informações sobre os produtos de todo o portfólio europeu da U.S. Polo Assn.

"Acreditamos que a transparência é fundamental para um futuro mais sustentável", afirmou Jessica Lenhart, diretora de Sustentabilidade da USPA Global. "Ao ajudar os consumidores a compreender melhor os produtos que adquirem, podemos facilitar decisões mais bem informadas e impulsionar mudanças significativas."

"Os Passaportes Digitais de Produto criam um novo nível de conexão entre as marcas e os consumidores, melhorando a transparência geral dos produtos", acrescentou Lenhart.

Com milhões de produtos cujas informações já foram coletadas e organizadas, a implementação antecipada dos Passaportes Digitais de Produto pela U.S. Polo Assn. representa uma das iniciativas de transparência de produtos mais importantes já realizadas pela marca até o momento.

À medida que os consumidores continuam a exigir maior visibilidade sobre os produtos que utilizam, a U.S. Polo Assn. considera que uma transparência ampliada se tornará uma parte cada vez mais importante da experiência do cliente.

Contato:

Stacey Kovalsky
Vice-presidente de RP e Comunicações Globais na USPA Global
+1.561.790.8036
Email: [email protected]

FONTE: U.S. Polo Assn.

(Y.Berger--BBZ)