Berliner Boersenzeitung - Audi Q9 : dans quelle mesure ce projet va-t-il se concrétiser ?

La question du prix est encore plus tranchante. Dans l’univers des grands SUV de luxe, un tarif à six chiffres ne choque plus à lui seul. En revanche, les clients supportent beaucoup moins qu’avant les configurations imposées, les listes d’options qui explosent et les habitacles dont la qualité perçue ne suit pas toujours la facture. C’est précisément là qu’Audi porte aujourd’hui un certain fardeau. La marque conserve un vrai talent pour le design, la tenue de route et l’ambition technologique. Mais l’évidence avec laquelle Audi s’imposait autrefois comme référence tactile et matérielle est moins intacte qu’avant.

C’est pourquoi le Q9 est bien plus qu’un simple nouveau modèle. C’est un test grandeur nature : Audi sait-il encore définir le premium, au lieu de seulement le facturer ? Dans de nombreux débats en ligne, les mêmes critiques reviennent : trop cher, trop d’écrans, trop de surfaces brillantes, trop peu de substance dans les détails, trop de pression lors de la configuration. Le Q9 lui-même divise. Pour les uns, c’est le vaisseau amiral qu’Audi devait enfin proposer. Pour les autres, c’est la preuve que la seule démesure ne crée plus ni désir ni légitimité.

Le constat provisoire est donc sobre : l’Audi Q9 peut devenir un SUV amiral convaincant, mais aujourd’hui ni son prix ni son autonomie ne peuvent être considérés comme naturellement justifiés. Les valeurs officielles manquent, et il manque surtout la preuve qu’Audi a pleinement retrouvé l’alliance de qualité perçue, de crédibilité et de substance qui faisait autrefois sa force presque automatique. Audi reste une grande marque premium. Mais elle n’est plus intouchable. Le Q9 doit désormais prouver qu’Audi vend de nouveau d’abord de la substance, ensuite du prestige.