Berliner Boersenzeitung - Lancement Omoda 4 : Stratégie Esport et Salon de Turin

Le constructeur automobile chinois Omoda, filiale du groupe Chery, a annoncé une stratégie de lancement radicalement différente pour son nouveau SUV compact, l'Omoda 4. Contrairement aux habitudes du secteur qui privilégient les salons automobiles classiques, la marque vise directement la communauté des joueurs européens en s'associant à l'esport professionnel. Cette démarche ambitieuse commence par une apparition majeure lors de la finale du Valorant Champions Tour EMEA à Barcelone, avant de se poursuivre par une présentation traditionnelle au Salon Auto Torino en Italie.

La première étape de ce déploiement est fixée pour les finales du tournoi Valorant Champions Tour EMEA, qui se tiendront à l'Olympic Arena de Barcelone du 28 au 30 août 2026. Cet événement rassemble une partie des meilleurs joueurs professionnels d'Europe et attire un public jeune et technophile. En choisissant ce cadre, Omoda cherche à intégrer son nouveau véhicule dans l'univers visuel et culturel des gamers bien avant l'ouverture des carnets de commandes. Le constructeur, déjà reconnu comme l'un des vendeurs chinois les plus performants sur le marché européen, souhaite ainsi capter l'attention d'une génération qui accorde une importance égale au joystick et au volant.

Sur le site de l'événement, l'Omoda 4 ne se limitera pas à un rôle statique derrière des barrières. La marque déploiera également plusieurs Omoda 5 en tant que véhicules officiels pour le transport des joueurs et des invités VIP. De plus, Omoda sera le partenaire principal du prix décerné au meilleur joueur de la compétition, un titre très médiatisé par la communauté. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un accord global avec Riot Games, qui doit se poursuivre jusqu'à la fin de l'année 2028. Ce choix de décor marque une rupture nette avec les codes des salons automobiles traditionnels, où l'on parle principalement de chevaux et de cylindrée. Ici, l'accent est mis sur l'expérience digitale, la connectivité, l'identité de marque et le sentiment d'appartenance à une communauté.

L'Omoda 4 se présente comme un SUV compact mesurant environ 4,40 mètres de long, construit sur la plateforme T1X de Chery. Son design extérieur s'inspire des codes du "Cyber Mecha", avec des lignes anguleuses, des surfaces tendues et des feux arrière en forme de boomerang qui évoquent l'univers de la science-fiction, un thème cher aux joueurs. À l'intérieur, le véhicule propose un "Super AI Cockpit" centré sur un assistant vocal avancé et une interface entièrement numérique. Ce système repose sur un grand modèle de langage développé par ByteDance et sur plusieurs agents d'intelligence artificielle, avec pour objectif de créer une voiture qui comprend mieux les habitudes des conducteurs connectés.

La deuxième phase du lancement aura lieu en Italie, au Salon Auto Torino, organisé du 11 au 13 septembre 2026. Lors de cet événement, l'Omoda 4 sera présenté aux côtés de l'Omoda 5. Ces modèles sont équipés du système SHS, qui combine un moteur essence et une partie électrique selon le type de trajet. Dans les variantes SHS-P, la marche électrique est privilégiée, tandis que le moteur thermique intervient principalement lors des longs trajets. Cette stratégie illustre la volonté d'Omoda de faire coexister mobilité, technologie de pointe et culture digitale, reliant l'arène de l'esport aux avenues européennes.

(P.Werner--BBZ)